Brevidades sobre Marketing Político e Marketing Eleitoral *
Daniel | 14 de dezembro de 2011 | Comentários 0
Amigo é o seguinte. A velocidade com que a sociedade está mudando, principalmente a partir de uma nova comunicação, está fazendo essa dicotomia Mkt Político/Mkt Eleitoral desaparecer. Só resta (afirmo isso) a figura do Mkt Político.
A partir de Obama’08 ficou evidente a diferença que faz um bom Planejamento Estratégico a médio e longo prazos em campanhas vencedoras. Soluções milagrosas de época de Eleição, habitat natural do saudoso Mkt Eleitoral, caem no descrédito eleição após eleição. Não existe mais “campanha de três meses”, isto é fato.
Até mesmo nos rincões longínquos do fim do mundo, leia-se Amazonas, campanhas monotemáticas, centradas apenas na figura do candidato, ou as já manjadinhas ‘campanhas de três meses’ (kit pronto, cabos eleitorais, panfletagem de beira de esquina, meia dúzia de vt’s e spots, e oba-oba) são temerárias. Assim, digo que falar em Mkt Eleitoral é coisa apenas didática de livros da década de 80.
A dinâmica do processo não só fez sucumbir o Mkt Eleitoral, como principalmente está fazendo surgir um novo prisma no campo político-eleitoral: o do Branding Político.
O próprio Mkt Político já não se sustentará sozinho por muito tempo. Há uma confluência de saberes necessários à boa prática do jogo político que ele (o Mkt Político), enquanto saber constituído, precisa começar a sintetizar (Sociologia, Comunicação Periférica, Tenologia da Informação, Antropologia de Consumo, etc). Citaria como exemplo a des-Campanha Presidêncial de JoséSerra2010. Houve de fato Mkt Político mas, totalmente deslocado de outros saberes sócio-históricos.
Sobre Branding Político cito os cases dos deputados estaduais Chico Preto e Marcelo Ramos. Ambos, mesmo sem saber e meio que ainda descoordenadamente, fazem algo nesta direção. Com equipes multidisciplinares e algumas práticas combinadas estão anos-luz à frente de outros, e com suas reeleições 2014 bem encaminhadas – caso não colham frutos já em 2012 – hipótese que vejo muito provável.
Um grande abraço, gostei da iniciativa e do teu texto, leve, limpo e claro.
D.
* texto em resposta ao amigo Marcio Siqueira em seu blog http://marciosiqueira.com/2011/12/13/marketing-politico-conceitos-e-diferenca-entre-marketing-eleitoral-e-politico/#comments
Categoria: Marketing Político
